（原标题：新春走下层丨一件汉服撬动3000多家妆造店 洛阳打造“穿越经济”新样本）

夜晚的洛邑古城灯火通后，青石板路被大红灯笼的余晖染亮，一群身穿唐代襦裙、披着厚厚披风的年青女新手捏团扇，步调微细的穿过朱漆大门。不远方，有照相师引导两个身穿汉服的小一又友调遣姿势。镜头中，汉服与飞檐翘角的古城妙不可言。

这么的场景，如今在洛阳市老城区的景点中随地可见。连年来，“穿汉服游洛阳”已成为一场席卷通盘这个词城市的文旅海浪。数据披露，洛阳汉服打算主体在2023岁首仅有18家，如今依然激增至3000家以上，两年时辰迎来了“百倍增长”。2024年，洛阳市洛邑古城旅客迎接量冲破1500万东谈主，在寰宇国庆时代热门旅游景区排到了前十名。

洛邑古城进口处，“走十步路能经由十家汉服店”。安宇飞/摄

一件汉服“穿”联古今，让洛阳的“穿越经济”结束爆发式增长，也成为了洛阳文旅产业新的增长引擎。不外记者在采访中也发现，洛阳汉服产业仍存在借鸡下蛋、产业链带动效应有限等情况。

汉服“穿”联古今驱动洛阳产业发展

“我从东北过来的，之前在网上刷视频看到有姑娘姐穿汉服打卡洛阳的景点，一直念念我方来玩一下体验一下，出几张好意思图发一又友圈。”大岁首四，在洛阳的应天门，一位身穿汉服的女生向证券时报记者示意，足下有妆造店的照相师在引导她拍照姿势。

记者了解到，在洛阳花200多块钱，就不错享受从挑选汉服、精细妆造到景点专科跟拍等一系列服务。一家汉服妆造店的雇主告诉记者：“我之前算过，一件房钱一百多块钱的汉服，能给相近带动至少600块的产值，包括妆造想象、跟拍照相、景区破费和餐饮住宿等等，这都是养殖破费。”

这家汉服妆造店位于洛邑古城景点隔邻，它所处的街谈正本是洛阳的“汽修一条街”，但跟着“汉服+旅游”格局的爆火，这条街也成为了“汉服一条街”。上述雇主向记者示意：“我刚来的时候许多店连牌号都没来得及换，顶着‘汽车音响’的牌号租汉服。”

正本“汽修一条街”变成“汉服一条街”。安宇飞/摄

中国数实交融50东谈主论坛智库民众洪勇向记者示意：“洛阳是中国历史文假名城，有着悠久的历史和深厚的文化积淀，是中国汉服文化的庞大启航点地之一。这为洛阳打造汉服体验游提供了精采的文化基础。深厚的文化底蕴、多元化的旅游居品、丰富的旅游当作和健硕的宣传奉行，是洛阳能凭汉服‘出圈’的原因所在。”

洛阳汉服询查院探究负责东谈主向证券时报记者示意：“这几年，汉服产业的旺盛为洛阳市文化旅游业注入了健硕的新活力。跟着东谈主们对个性化、体验式旅游的需求日益增长，汉服体验成为了文化旅游的一大亮点。”

上述负责东谈主示意，自洛阳汉服询查院配置以来，举办了“全民汉服大赛”等多样当作展览和文化疏浚，提升了洛阳汉服的闻明度和影响力。同期，洛阳汉服询查院还与探究部门和企业协作，股东了汉服圭表的制定和汉服产业链的整合，为汉服产业的表率化和畛域化发展奠定了基础。

围绕着汉服，洛阳酿成了一条涵盖想象、制造、租售、妆造、跟拍等多维度服务的全产业链。一些社区也运转免费进行好意思妆等方面的培训，带动地区服务，以洛阳市老城区的大唐宫社区为例，2024年推出了好意思肤化妆、手工编织等8门课程，开展多场社区创业服务培训。2024年10月，洛阳市西工区总工会也开展了为期5天的“汉服妆造技巧培训班”，助力下岗、待岗员工和未服务大学生等群体服务。

这场“汉服热”，“穿”出了洛阳文旅的新赛谈。河南省东谈主大代表赵书政提供的数据披露，2024年洛阳汉服体验店数目激增，全年蛊卦520万东谈主次体验汉服，带动破费8.8亿元。2024年，洛阳市旅游总收入达到1208.59亿元，同比增长16%。

借鸡能否下“金蛋”？产业发展仍面挑战

尽管汉服如今依然成为了洛阳文旅产业“新记号”，但记者在打听中发现，洛阳汉服产业发展仍面对一系列挑战：其一，存在“借鸡下蛋”的情况，洛阳的汉服绝大多数分娩于山东曹县，导致洛阳的汉服产业链“长度有限”，对经济带动效应并未充分伸开；其二，同质化竞争强烈，产业仍需加强圭表缔造，走向高质料发展。

“咱们店一共有300多套汉服，都是从曹县买的，不同的汉服可能来自于不同厂家。咱们我方不进行汉服的想象，只挑选相宜的汉服购买。”在洛阳市应天门景点隔邻，一家汉服妆造馆的责任主谈主员向记者示意。在该责任主谈主员眼中，汉服妆造馆比拼的不仅是汉服的数目和名目，更是化妆师的妆造智商和照相师的拍摄智商。

数据披露，现时寰宇有61家5A级景区都在使用山东曹县的汉服，曹县汉服在5A级景区的阛阓份额卓绝90%，包括洛阳的洛邑古城、西安的大唐不夜城、济南大明湖等景区。景区汉服来源于曹县，意味着洛阳的汉服产业尚未酿成属于我方的齐全产业链条，产业链中上游仍存在“外部依赖”。

而产业链的长度，不仅影响着汉服对洛阳的经济带动进程能有多大，也影响着洛阳汉服产业在寰宇的中枢竞争力有多强。“洛阳汉服产业极端于是借鸡下蛋，寰宇当今许多所在都是‘汉服+文旅’，同质化竞争比较严重，洛阳现时是在文旅上有上风，从而带动了汉服破费的爆发式增长，但在汉服产业上特有竞争上风有限。”有业内东谈主士向记者示意。

有不雅点以为，汉服产业对地区文旅的带动效应也相对有限。浙江大学城市学院文化创意询查所布告长林先平以为：“汉服不是淄博的烧烤，它引颈不了一个产业，烧烤你今天吃了这个翌日还念念吃另一种，是可捏续发展的产业链，能成为一个城市的区域中枢品牌，带动旅游和捏续性破费，光烧烤原材料的产业链就有多大？但体验式汉服有多大的后劲和可捏续性呢，这值得深究。洛阳旅游不能能单凭汉服就不错出圈出彩。”

此外，即使不与其他城市比拟，洛阳汉服产业里面也存在同质化竞争强烈的问题，比如“50米内有20家汉服店”等等。洪勇示意，由于汉服阛阓扩大，越来越多的企业运转推出探究居品，导致阛阓竞争加重。部分企业为了追求利益，裁减了旅客的体验感和服务质料，导致旅客对“汉服+旅游”的评价着落。

洛邑古城隔邻小街开满了汉服店。安宇飞/摄

记者了解到，现时国内汉服阛阓仍短缺长入的想象圭表，常出现居品性量纷乱不王人和形制芜乱等问题，许多汉服店也存在不同朝代装饰寝兵具“混搭”的情况。洛阳市老城区阛阓监管局探究负责东谈主示意：“咱们接到的汉服投诉里面，很大一部分比例都是质料不好和搭配芜乱的问题。”

为措置这些问题，洛阳汉服询查院联结多家高校和企业，查阅多半贵寓文件和国表里探究圭表并到各地进行调研，在2024年12月与洛阳市阛阓监管局等单元负责发布了《汉服想象通则》《汉服术语圭表》等两项团体圭表。

据先容，《汉服术语》是现时我国针对汉服想象领域条款最全、界说科学的术语表率，措置了汉服传承与革命中术语不长入、界说朦胧、形制装假等履行问题。《汉服想象通则》则初度从想象的视角，科学地制定汉服想象的本领倡导、实验要求以及评价准则。这两项团体圭表的发布，让国内汉服阛阓运转“有标可依”。

仅凭一件汉服，大要难以带起通盘这个词洛阳“穿越经济”的庞杂幅员，但跟着各界力量的捏续发力，克服重重挑战，这场“汉服热”将会捏续下去，温暖文旅产业，为所在经济新增强盛增长引擎。

责编：李丹

校对：吕久彪

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